Ну здесь всё вообще просто.
На указанном Вами сайте показан CIS - т.е. код идентификации из КМ.
А при сканировании - мы получаем полный код марки в GS1 (он показан на сайте в BASE64).
Собственно, если мы декодируем код с сайта - то получим GS1 из примера:
